Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего образования

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ М.В.ЛОМОНОСОВА»

ФИЛОСОФСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Основная профессиональная образовательная программа
высшего образования

Направление подготовки (специальность) высшего образования 
42.04.01 "Реклама и связи с общественностью"

Направленность (профиль) программы
Стратегический консалтинг в сфере рекламы и связей с общественностью

Уровень высшего образования
Магистратура

Москва
2016 год
Основная профессиональная образовательная программ  разработана в соответствии с самостоятельно установленным  МГУ образовательным стандартом  для реализуемых основных профессиональных образовательных программ высшего образования по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» в редакции, утвержденной приказом МГУ «Об утверждении образовательных стандартов МГУ» от 22 июля 2011 года № 729 и с изменениями, утвержденными приказом МГУ «Об утверждении изменений в образовательные стандарты, самостоятельно устанавливаемые МГУ имени М.В.Ломоносова» № 746 от 30.06.2016.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНОЙ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

Направление подготовки (специальность) высшего образования 
42.04.01 "Реклама и связи с общественностью"

Направленность (профиль) программы
Стратегический консалтинг в сфере рекламы и связей с общественностью

Уровень высшего образования
Магистратура

Москва
2016 год

Определения и сокращения
Образовательный стандарт МГУ (ОС МГУ) – образовательный стандарт, самостоятельно устанавливаемый МГУ имени М.В.Ломоносова для реализуемых основных профессиональных образовательных программ высшего образования;
Схема интегрированной подготовки по программам бакалавриата, программам магистратуры (интегрированная подготовка) – последовательная реализация программ бакалавриата, программ магистратуры, которая осуществляется в МГУ имени М.В.Ломоносова по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью», обеспечивая преемственность содержания образования, технологий и результатов обучения; 
ОПОП ВО – основная профессиональная образовательная программа высшего образования – программа бакалавриата, программа магистратуры;
Зачетная единица (з.е.) – унифицированная единица измерения трудоемкости учебной нагрузки обучающегося при освоении ОПОП ВО (отдельных элементов ОПОП ВО), включающая в себя все виды учебной деятельности обучающегося, предусмотренные учебным планом для достижения планируемых результатов обучения. Одна зачетная единица соответствует 36 академическим часам. Объем структурных элементов ОПОП ВО выражается целым числом зачетных единиц. При реализации совместных образовательных программ величина зачетной единицы может составлять не менее 25 и не более 30 астрономических часов (установленная величина зачетной единицы должна быть единой в рамках ОПОП ВО).
УК – универсальные компетенции выпускников ОПОП ВО;
ОПК – общепрофессиональные компетенции выпускников ОПОП ВО;
ПК – профессиональные компетенции выпускников ОПОП ВО;
СПК – специализированные компетенции выпускников ОПОП ВО;
ФГОС ВО – федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования; 
Сетевая форма – сетевая форма реализации ОПОП ВО.

Нормативные правовые документы
Федеральный закон Российской Федерации «Об образовании в Российской Федерации» от 29 декабря 2012 г. № 273-ФЗ.
Федеральный закон Российской Федерации «О Московском государственном университете имени М.В.Ломоносова и Санкт-Петербургском государственном университете» от 10 ноября 2009 г. № 259-ФЗ.
Образовательный стандарт, самостоятельно устанавливаемый МГУ имени М.В.Ломоносова по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» в редакции, утвержденной приказом МГУ «Об утверждении образовательных стандартов МГУ» от 22 июля 2011 года № 729 и с изменениями, утвержденными приказом МГУ «Об утверждении изменений в образовательные стандарты, самостоятельно устанавливаемые МГУ имени М.В.Ломоносова» № 746 от 30.06.2016.
Федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования по направлению подготовки 42.04.01 "Реклама и связи с общественностью", утвержденный приказом Минобрнауки России от 08.04.2015 № 372 "Об утверждении федерального государственного образовательного стандарта высшего образования по направлению подготовки 42.04.01 "Реклама и связи с общественностью" (уровень магистратуры)" (Зарегистрировано в Минюсте России 05.05.2015 № 37114).
Порядок организации и осуществления образовательной деятельности по образовательным программам высшего образования – программам бакалавриата, программам специалитета, программам магистратуры, утвержденный приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 05 апреля 2017 г. № 301.
Порядок проведения государственной итоговой аттестации по образовательным программам высшего образования – программам бакалавриата, программам специалитета и программам магистратуры, утвержденный приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 29 июня 2015 г. № 636.
Положение о практике обучающихся, осваивающих основные профессиональные образовательные программы высшего образования, утвержденное приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 27 ноября 2015 г. № 1383.
Устав МГУ имени М.В.Ломоносова.
1. Общие сведения об образовательной программе
1.1. Основная профессиональная образовательная программа высшего образования – программа магистратуры (далее – ОПОП), реализуемая на философском факультете МГУ по направлению подготовки 42.04.01 "Реклама и связи с общественностью", представляет собой систему документов, разработанную и утвержденную МГУ имени М.В.Ломоносова в соответствии с требованиями федеральных нормативных документов и самостоятельно установленного образовательного стандарта МГУ по направлению подготовки 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью» в редакции, утвержденной приказом МГУ «Об утверждении образовательных стандартов МГУ» от 22 июля 2011 года № 729 и с изменениями, утвержденными приказом МГУ «Об утверждении изменений в образовательные стандарты, самостоятельно устанавливаемые МГУ имени М.В.Ломоносова» № 746 от 30.06.2016.
ОПОП включает в себя: общую характеристику образовательной программы, учебный план, календарный учебный график, рабочие программы дисциплин (модулей), программы практики, в том числе научно-исследовательской работы. оценочные и методические материалы.
1.2. Квалификация, присваиваемая выпускнику ОПОП «магистр».
1.3. Объем образовательной программы: 120 зачетных единиц (далее – з.е.).
1.4. Форма обучения: очная.
1.5. Срок получения образования:
при очной форме обучения 2 года;
1.6. Язык (языки) образования
Образовательная деятельность по ОПОП ВО осуществляется на государственном языке Российской Федерации и в соответствии с ОС МГУ по направлению подготовки 42.04.01 "Реклама и связи с общественностью".

2. Характеристика профессиональной деятельности
выпускника ОПОП ВО
2.1. Область профессиональной деятельности выпускника ОПОП:
коммуникационные процессы в политической, экономической, социальной, культурной, образовательной и научной сферах;
техники и технологии массовых, деловых и персональных коммуникаций;
технологии пропаганды конкурентных свойств товаров, услуг, коммерческих компаний, некоммерческих и общественных организаций, государственных учреждений и органов, их позиционирование в рыночной среде;
общественное мнение.
2.2. Объекты профессиональной деятельности выпускника ОПОП:
государственные структуры федерального, регионального и местного уровней, органы самоуправления;
негосударственные, общественные и коммерческие учреждения и организации, средства массовой информации.
2.3. Вид (виды) профессиональной деятельности выпускника ОПОП:
организационно-управленческая;
коммуникационная;
проектная;
информационно-аналитическая и прогнозно-аналитическая;
научно-исследовательская и педагогическая.
2.4. Задачи профессиональной деятельности выпускника ОПОП
организационно-управленческая деятельность:
управление коммуникационными службами рекламы и связей с общественностью компании (организации), планирование и организация рекламных кампаний и кампаний по связям с общественностью, проведение мероприятий по повышению имиджа организации, контроль и оценка эффективности связей с общественностью;
контроль, оценка эффективности и корректировка стратегий, планов, кампаний и отдельных мероприятий в области рекламы и связей с общественностью;
организация эффективных внутренних коммуникаций, создание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивация сотрудников на активную деятельность и развитие организации, осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников, формирование и обеспечение высокого уровня корпоративной культуры;

коммуникационная деятельность:
руководство проектированием, планированием, подготовкой и реализацией коммуникационных кампаний и мероприятий;
формирование стратегий, определение целей, разработка программ и проведение коммуникационных кампаний и отдельных мероприятий, контроль и оценка их эффективности;
создание эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечение внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными, коммерческими организациями, средствами массовой информации;
организация внутреннего и внешнего коммуникационного аудита организации, разработка стратегии и тактических планов, бюджетов в области рекламы и связей с общественностью; 

проектная деятельность:
разработка стратегических концепций и бизнес-планов проектов, заданий на их разработку, руководство проектной деятельностью;
оценка качества и эффективности проектов; 

информационно-аналитическая и прогнозно-аналитическая деятельность:
руководство подготовкой и проведением количественных и качественных исследований, анализ и интерпретация первичной и вторичной информации, подготовка социальных обзоров, прогнозов, консалтинга;
руководство подготовкой и проведением анкетирования и опросов с целью выявления предпочтений целевых фокус-групп; постановка проблемы, определение целей, задач, предмета и методов исследования;
организация и проведение исследований общественной среды и общественного мнения;
анализ полученных данных и формулирование предложений по оптимизации рекламной деятельности и связей с общественностью компании/организации и повышению ее позиции в обществе и в конкурентной среде;
составление аналитических справок, экспертных заключений, отчетов, обзоров и прогнозов на основе результатов анализа коммуникационной среды;
разработка планов, программ и других материалов, содержащих научно обоснованные прогнозно-аналитические рекомендации;
проведение консультационной работы по вопросам рыночных и социальных исследований, планирования и организации кампаний и мероприятий в области рекламы и связей с общественностью, управления деятельностью в сфере профессиональных компетенций;

научно-исследовательская и педагогическая деятельность:
выявление тенденций, динамики процессов и инновационных явлений, разработка концептуальных моделей, рабочих планов и программ проведения научных исследований и методических разработок в области рекламы и связей с общественностью;
определение состава и операционализация основных изучаемых переменных, выявление проблем, определение гипотез их решения, подбор методик,
планирование и организация проведения рыночных и социологических исследований, анализ и интерпретация их результатов, разработка основных коммуникационных стратегий, а также стратегий в области совершенствования и оптимизации рекламной деятельности и связей с общественностью;
подготовка научных работ, отчетов, обзоров, прогнозов, публикаций по результатам выполненных научно-практических исследований, планирование, организация и применение на практике полученных результатов.

4. Компетенции выпускника (требуемые результаты освоения) ОПОП
В результате освоения программы магистратуры у выпускника МГУ должны быть сформированы универсальные, общепрофессиональные, профессиональные и специализированные профессиональные компетенции.

4.1. Выпускник должен обладать следующими универсальными компетенциями:
УК-1.М	Способность формулировать научно обоснованные гипотезы, создавать теоретические модели явлений и процессов, применять методологию научного познания в профессиональной деятельности.
УК-2.М	Готовность к саморазвитию, самореализации, использованию творческого потенциала.
УК-3.М	Способность осуществлять письменную и устную коммуникацию на иностранном языке (иностранных языках) в процессе межкультурного взаимодействия в академической и профессиональной сферах на основе современных коммуникативных технологий.
УК-4.М	Готовность действовать в нестандартных ситуациях, нести социальную и этическую ответственность за принятые решения..

4.2. Выпускник должен обладать следующими общепрофессиональными компетенциями:
ОПК-1.М	Способность руководить осуществлением профессиональных функций в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта.
ОПК-2.М	Способность воспринимать и уважать различия этнических особенностей, традиций и культур, права человека, самостоятельно работать в кросс-культурном пространстве и на международном уровне.
ОПК-3.М	Способность применять в профессиональной деятельности углубленные знания о структуре коммуникационного процесса: производстве информации, распространении, приеме и использованию информации; владение навыками эффективной коммуникации.

	4.3.  Профессиональные компетенции, соответствующие видам профессиональной деятельности:

организационно-управленческая:
ПК-1.М	Способность планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия, разрабатывать стратегические концепции и бизнес-планы проектов, осуществлять руководство проектной деятельностью.
ПК-2.М	Способность применять в профессиональной деятельности знания о моделях управления персоналом, владение методиками работы с персоналом в кризисных ситуациях, разрешения конфликтов в рабочих коллективах.
ПК-З.М	Владение навыками организации и работы в пресс-центрах, пресс-службе, средствах массовой информации, отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникативных агентствах.
ПК-4.М	Способность применять в профессиональной деятельности знание основных теорий менеджмента, организационных отношений в системе менеджмента, мотивации деятельности и контроля в системе управления; применять на практике знание принципов принятия управленческих решений.
ПК-5.М	Владение навыками планирования и организации рекламных кампаний и кампаний по связям с общественностью, владение методикой оценки их эффективности.

коммуникационная:
ПК-6.М	Способность определять стратегические цели и руководить проектированием, планированием, подготовкой и реализацией коммуникационных кампаний и мероприятий, созданием эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, формированием и поддержанием корпоративной культуры.
ПК-7.М	Владение навыками психологических методов исследования массовой коммуникации, применение знаний о психологических эффектах и закономерностях массового поведения.
ПК-8.М	Способность применять в профессиональной деятельности знания о природе социального конфликта, источниках и причинах его возникновения; владение навыками использования связей с общественностью как средства кризисного регулирования, предотвращения конфликта и минимизации его последствий.
проектная:
ПК-9.М	Способность разрабатывать стратегические концепции и бизнес-планы проектов, осуществлять руководство проектной деятельностью.
ПК-10.М	Способность применять в профессиональной деятельности знания о статистических методах исследования экономической конъюнктуры, рыночной инфраструктуры, деловой активности; применение принципов бухгалтерского учета при составлении бюджета проектов в рекламе и связях с общественностью.
ПК-11.М	Владение способами измерения эффективности средств массовой информации.

информационно-аналитическая и прогнозно-аналитическая:
ПК-12.М	Владение навыками формирования стратегии рекламной деятельности; навыками распространения и размещения рекламы, основами медиапланирования.
ПК-13.М	Способность руководить подготовкой и проведением количественных и качественных исследований, разрабатывать планы, программы и другие материалы прогнозно-аналитического характера.
ПК-14.М	Способность осуществлять консультирование по вопросам рыночных и социальных исследований, планирования и организации кампаний и мероприятий в области рекламы и связей с общественностью, управления деятельностью в сфере профессиональных компетенций.

научно-исследовательская и педагогическая:
ПК-15.М	Способность ставить задачи исследования, выбирать методы экспериментальной работы, подготавливать базу для научных исследований.
ПК-16.М	Способность решать концептуальные и прикладные задачи в широком или междисциплинарном контексте, принимать решения на основе неполной и ограниченной информации.
ПК-17.М	Способность принимать участие в преподавании и разработке учебно-методических материалов дисциплин, соответствующих данному направлению подготовки по программам высшего и дополнительного образования.

4.3.  Специализированные профессиональные компетенции выпускника:
СПК-1	 Способен генерировать научно-практический контент в сфере индустрии рекламы и связей с общественностью с учетом стратегических задач коммуникационного проекта.

5. Планируемые результаты освоения образовательной программы – компетенции выпускника, этапы их формирования и обеспечивающие их достижение результаты обучения ОПОП ВО

См. приложение № 1

6. Матрицы соответствия компетенций выпускников и элементов образовательной программы, их формирующих
См. приложение № 2

7. Структура ОПОП и формируемые компетенции
Структура программы включает:
•	дисциплины базовой части;
•	дисциплины вариативной части;
•	практику, в том числе научно-исследовательскую работу;
•	государственную итоговую аттестацию.
В Государственную итоговую аттестацию по результатам освоения ОПОП ВО входят:
•	государственный экзамен (включая подготовку к сдаче и сдачу государственного экзамена);
•	защита выпускной квалификационной работы (включая подготовку к процедуре защиты и процедуру защиты).

Элементы ОПОП 	Объем элементов ОПОП
в зачетных единицах	Коды компетенций	
БЛОКИ, ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛИ)	78		
БАЗОВАЯ ЧАСТЬ	8		
Иностранный язык	4	УК-З.М
ОПК-2.М	
Планирование информационных кампаний	4	ОПК-1.М
ПК-5.М	
ВАРИАТИВНАЯ ЧАСТЬ	70		
Современные международные отношения	4	ОПК-2.М	
Второй иностранный язык	4	УК-З.М	
Общеобразовательные курсы по выбору	12	УК-2.М	
Межфакультетские курсы	2	УК-2.М	
Современная пресс-служба	4	ПК-З.М
СПК-1	
Телекоммуникационные и компьютерные технологии в рекламе и связях с общественностью	4	ОПК-1.М	
Управление персоналом	3	ПК-2.М
ПК-6.М
ПК-7.М	
Реклама в коммуникационном процессе	6	УК-1.М
ПК-11.М
ПК-12.М
ПК-14.М
СПК-1	
Этика в связях с общественностью и рекламе	5	ПК-8.М
СПК-1	
Конфликтология	4	УК-1.М
СПК-1	
Маркетинговые исследования в рекламе и связях с общественностью	4	ПК-10.М
ПК-13.М
СПК-1	
Дисциплины по выбору студента	18	ПК-15.М
ПК-16.М
ПК-17.М
СПК-1	
ПРАКТИКИ, В ТОМ ЧИСЛЕ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ РАБОТА	33		
Производственная практика	6	ПК-4.М
ПК-9.М
	
Преддипломная практика	18	УК-2.М
УК-4.М
ОПК-3.М	
Научно-исследовательская работа	6	УК-1.М	
Научно-исследовательский семинар	3	УК-1.М	
ГОСУДАРСТВЕННАЯ ИТОГОВАЯ АТТЕСТАЦИЯ	9		
Подготовка и сдача государственного экзамена	3		
Подготовка и защита выпускной квалификационной работы	6		
Объем программы магистратуры	120