Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего образования

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ М.В.ЛОМОНОСОВА»

ФИЛОСОФСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Основная профессиональная образовательная программа
высшего образования

Направление подготовки (специальность) высшего образования 
42.04.01 "Реклама и связи с общественностью"

Направленность (профиль) программы
Реклама и связи с общественностью в международной коммуникации

Уровень высшего образования
Магистратура

Москва
2019 год
Основная профессиональная образовательная программ  разработана в соответствии с самостоятельно установленным  МГУ образовательным стандартом  для реализуемых основных профессиональных образовательных программ высшего образования по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» в редакции, утвержденной приказом МГУ «Об утверждении образовательного стандарта МГУ» от 30 августа 2019 года № 1045.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНОЙ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

Направление подготовки (специальность) высшего образования 
42.04.01 "Реклама и связи с общественностью"

Направленность (профиль) программы
Реклама и связи с общественностью в международной коммуникации

Уровень высшего образования
Магистратура

Москва
2019 год

Определения и сокращения
Образовательный стандарт МГУ (ОС МГУ) - образовательный стандарт, самостоятельно устанавливаемый МГУ имени М.В.Ломоносова для реализуемых основных профессиональных образовательных программ высшего образования.
ОПОП ВО - основная профессиональная образовательная программа высшего образования - программа магистратуры.
Зачетная единица (з.е.) - количественная единица для унифицированного способа выражения объемов образовательных программ высшего образования разного уровня и направленности, а также объёмов отдельных образовательных элементов, составляющих эти программы, в основе которого лежат установленные (ожидаемые) результаты обучения и номинальные трудозатраты обучающегося, необходимые для их достижения. Величина одной зачетной единицы составляет 1/60 часть полных трудозатрат обучающегося за один учебный год при очной форме обучения. Объем образовательных программ и их элементов выражается целым числом зачетных единиц. При реализации ОПОП ВО величина одной зачетной единицы составляет 36 академических часов (27 астрономических часов).
ВО - высшее образование.
ФГОС ВО - федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования.
УК - универсальные компетенции выпускников ОПОП ВО.
ОПК - общепрофессиональные компетенции выпускников ОПОП ВО.
ПК - профессиональные компетенции выпускников ОПОП ВО.
СПК — специализированные профессиональные компетенции выпускников ОПОП ВО.
Сетевая форма - сетевая форма реализации ОПОП ВО.

Нормативные правовые документы
Федеральный закон Российской Федерации «Об образовании в Российской Федерации» от 29 декабря 2012 г. № 273-ФЗ.
Федеральный закон Российской Федерации «О Московском государственном университете имени М.В.Ломоносова и Санкт-Петербургском государственном университете» от 10 ноября 2009 г. № 259-ФЗ.
Образовательный стандарт, самостоятельно устанавливаемый МГУ имени М.В.Ломоносова по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» в редакции, утвержденной приказом МГУ «Об утверждении образовательного стандарта МГУ» от 30 августа 2019 года № 1045.
Федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования по направлению подготовки 42.04.01 "Реклама и связи с общественностью" утвержденный приказом Минобрнауки России от 08.06.2017 № 528 "Об утверждении федерального государственного образовательного стандарта высшего образования - магистратура по направлению подготовки 42.04.01 Реклама и связи с общественностью" (Зарегистрировано в Минюсте России 29.06.2017 № 47224).
Порядок организации и осуществления образовательной деятельности по образовательным программам высшего образования – программам бакалавриата, программам специалитета, программам магистратуры, утвержденный приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 05 апреля 2017 г. № 301.
Порядок проведения государственной итоговой аттестации по образовательным программам высшего образования – программам бакалавриата, программам специалитета и программам магистратуры, утвержденный приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 29 июня 2015 г. № 636.
Положение о практике обучающихся, осваивающих основные профессиональные образовательные программы высшего образования, утвержденное приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 27 ноября 2015 г. № 1383.
Устав МГУ имени М.В.Ломоносова.
Локальные нормативные акты МГУ.

1. Общие сведения об образовательной программе
1.1. Основная профессиональная образовательная программа высшего образования – программа магистратуры (далее – ОПОП), реализуемая на философском факультете МГУ по направлению подготовки 42.04.01 "Реклама и связи с общественностью", представляет собой комплекс основных характеристик образования (объем, содержание, планируемые результаты), организационно-педагогических условий и в случаях, предусмотренных Федеральным законом Российской Федерации «Об образовании в Российской Федерации» от 29 декабря 2012 г. № 273-ФЗ форм аттестации, который представлен в виде учебного плана, календарного учебного графика, рабочих программ учебных предметов, курсов, дисциплин (модулей), программ практик, иных компонентов, а также оценочных и методических материалов, разработанный и утвержденный МГУ имени М.В.Ломоносова в соответствии с требованиями действующего законодательства и самостоятельно установленного образовательного стандарта МГУ по направлению подготовки 42.04.01 «Реклама и связи с общественностью» в редакции, утвержденной приказом МГУ «Об утверждении образовательного стандарта МГУ» от 30 августа 2019 года № 1045.
1.2. Квалификация, присваиваемая выпускнику ОПОП «магистр».
1.3. Объем образовательной программы: 120 зачетных единиц (далее – з.е.).
1.4. Форма обучения: очная.
1.5. Срок получения образования:
при очной форме обучения 2 года;
1.6. Язык (языки) образования
Образовательная деятельность по ОПОП ВО осуществляется на государственном языке Российской Федерации и в соответствии с ОС МГУ по направлению подготовки 42.04.01 "Реклама и связи с общественностью".
2. Характеристика профессиональной деятельности выпускника
ОПОП ВО
2.1. Область (области), сфера (сферы) профессиональной деятельности выпускника ОПОП ВО:
01 Образование и наука (в сфере высшего образования и дополнительного образования; в сферах фундаментальных и прикладных научных исследований);
04 Культура, искусство (в туристско-экскурсионной, музейной и культурно-просветительской сферах);
06 Связь, информационные и коммуникационные технологии (в сфере продвижения продукции средств массовой информации, включая печатные издания, телевизионные и радиопрограммы, сетевые издания; создания и продвижения информационных ресурсов сети Интернет и др.);
07 Административно-управленческая и офисная деятельность (в сфере организационного и документационного обеспечения управления организациями, в том числе органах управления образованием);
11 Средства массовой информации, издательство и полиграфия (в сфере деятельности средств массовой информации, информационных агентств, рекламы и связей с общественностью);
а также сфера рекламы и связей с общественностью.
2.2. Тип (типы) задач профессиональной деятельности выпускника ОПОП ВО:
авторский;
редакторский;
проектно-аналитический;
организационно-управленческий;
производственно-технологический;
маркетинговый;
социально-просветительский;
научно-исследовательский;
педагогический.

2.3. В зависимости от типа (типов) задач профессиональной деятельности, на которые ориентирована ОПОП ВО, выпускники МГУ должны быть подготовлены к выполнению следующих задач профессиональной деятельности:

авторский тип задач профессиональной деятельности:
создание коммуникационного текста и (или) продукта любого уровня сложности в сфере рекламы и связей с общественностью с последующим анализом полученного результата;
редакторский тип задач профессиональной деятельности:
редактирование текста и (или) продукта любого уровня сложности в соответствии со стандартами и требованиям разных типов рекламы и сфер управления общественными связями и координация редакционного процесса;
проектно-аналитический тип задач профессиональной деятельности:
разработка концепции и планирование реализации индивидуального и (или) коллективного проекта в сфере рекламы и связей с общественностью на основе многофакторного анализа;
организационно-управленческий тип задач профессиональной деятельности:
организация работы и руководство предприятием (подразделением) в рамках современной индустрии рекламы и связей с общественностью;
производственно-технологический тип задач профессиональной деятельности:
системное выстраивание производственного процесса выпуска коммуникационного продукта с применением современных информационных технологий;
маркетинговый тип задач профессиональной деятельности:
продвижение коммуникационного продукта путем взаимодействия с различными социальными группами, организациями и персонами с помощью различных каналов и платформ;
социально-просветительский тип задач профессиональной деятельности:
распространение общечеловеческих ценностей с помощью коммуникационного текста и (или) продукта с применением современных информационных технологий;
научно-исследовательский тип задач профессиональной деятельности:
проведение научного исследования в сфере рекламы и связей с общественностью на основе самостоятельно разработанной или адаптированной методологии и методики.
педагогический тип задач профессиональной деятельности:
участие в преподавании и разработке учебно-методических материалов по дисциплинам, соответствующим данному направлению подготовки по программам бакалавриата и дополнительного образования детей и взрослых.
2.4. Перечень профессиональных стандартов, соотнесенных с ОПОП ВО, и перечень обобщённых трудовых функций, имеющих отношение к профессиональной деятельности выпускника МГУ приведен в Приложении 1.

4. Компетенции выпускника (требуемые результаты освоения) ОПОП
В результате освоения программы у выпускника МГУ должны быть сформированы универсальные, общепрофессиональные и профессиональные компетенции.

4.1. Выпускник должен обладать следующими универсальными компетенциями:
УК-1	Способен осуществлять критический анализ проблемных ситуаций на основе системного подхода, вырабатывать стратегию действий, формулировать научно обоснованные гипотезы, применять методологию научного познания в профессиональной деятельности.
УК-2	Способен использовать философские категории и концепции при решении социальных и профессиональных задач.
УК-3	Способен разрабатывать, реализовывать и управлять проектом на всех этапах его жизненного цикла, предусматривать и учитывать проблемные ситуации и риски проекта.
УК-4	Способен организовывать и осуществлять руководство работой команды (группы), вырабатывая и реализуя командную стратегию для достижения поставленной цели.
УК-5	Способен применять современные коммуникативные технологии, в том числе на иностранном языке (иностранных языках), для академического и профессионального взаимодействия.
УК-6	Способен анализировать и учитывать разнообразие культур в процессе межкультурного взаимодействия.
УК-7	Способен определять и реализовывать приоритеты собственной деятельности и способы ее совершенствования на основе самооценки, формировать приоритеты личностного и профессионального развития.

4.2. Выпускник должен обладать следующими общепрофессиональными компетенциями:
ОПК-1 	Способен планировать, организовывать и координировать процесс создания востребованных обществом и индустрией медиатекстов, и (или) медиапродуктов, и (или) коммуникационных продуктов; отслеживать и учитывать изменение норм русского (иностранного) языков и особенностей иных знаковых систем.
ОПК-2	 Способен анализировать основные тенденции развития общественных и государственных институтов для их разностороннего освещения в создаваемых медиатекстах, и (или) медиапродуктах, и (или) коммуникационных продуктах.
ОПК-3	 Способен анализировать многообразие достижений отечественной и мировой культуры в процессе создания медиатекстов, и (или) медиапродуктов, и (или) коммуникационных продуктов.
ОПК-4	 Способен анализировать потребности общества и интересы аудитории в целях прогнозирования и удовлетворения спроса на медиатексты, и (или) медиапродукты, и (или) коммуникационные продукты.
ОПК-5	 Способен для принятия профессиональных решений анализировать актуальные тенденции развития медиакоммуникационных систем региона, страны и мира, исходя из политических и экономических механизмов их функционирования.
ОПК-6	 Способен анализировать динамику изменений правового регулирования отечественной медиакоммуникационной системы для принятия профессиональных решений.
ОПК-7	 Способен анализировать тенденции изменений профессиональных этических норм для принятия решений в своей деятельности.
ОПК-8	 Способен отбирать и внедрять в процесс медиапроизводства современные технические средства и информационно-коммуникационные технологии.
ОПК-9	 Способен оценивать и прогнозировать возможные эффекты в медиасфере, следуя принципам социальной ответственности.

	4.3 Профессиональные компетенции, соответствующие видам профессиональной деятельности:

авторский тип задач профессиональной деятельности:
ПК-1	Способен осуществлять авторскую деятельность любого характера и уровня сложности в сфере рекламы и связей с общественностью с последующим анализом полученного результата.
редакторский тип задач профессиональной деятельности:
ПК-2	Способен осуществлять редакторскую деятельность любого уровня сложности в соответствии со стандартами и требованиям разных типов рекламы и сфер управления общественными связями, и координация редакционного процесса.
проектно-аналитический тип задач профессиональной деятельности:
ПК-3	Способен создавать концепцию и планировать реализацию индивидуального и (или) коллективного проекта в сфере рекламы и связей с общественностью на основе многофакторного анализа.
организационно-управленческий тип задач профессиональной деятельности:
ПК-4	Способен организовать работу и руководить предприятием (подразделением) в современной индустрии рекламы и связей с общественностью.
производственно-технологический тип задач профессиональной деятельности:
ПК-5	Способен системно выстраивать производственный процесс выпуска коммуникационного продукта с применением современных информационных технологий.
маркетинговый тип задач профессиональной деятельности:
ПК-6	Способен продвигать коммуникационный продукт путем взаимодействия с различными социальными группами, организациями и персонами с помощью различных каналов и платформ коммуникации.
социально-просветительский тип задач профессиональной деятельности:
ПК-7	Способен учитывать общечеловеческие ценности в процессе создания коммуникационного текста и (или) продукта и его распространения с применением современных информационных технологий.
научно-исследовательский тип задач профессиональной деятельности:
ПК-8	Способен проводить научное исследование в сфере рекламы и связей с общественностью на основе самостоятельно разработанной или адаптированной методологии и методики.
педагогический тип задач профессиональной деятельности:
ПК-9	Способен разрабатывать учебно-методические материалы и преподавать дисциплины, соответствующие данному направлению подготовки по программам бакалавриата и программам дополнительного образования детей и взрослых.
	4.3 Выпускник должен обладать следующими специализированными профессиональными компетенциями:
СПК-1	 Способен генерировать научно-практический контент в сфере индустрии рекламы и связей с общественностью с учетом стратегического контекста межкультурных коммуникаций и современных трендов развития международных отношений.

5. Планируемые результаты освоения образовательной программы – компетенции выпускника, этапы их формирования и обеспечивающие их достижение результаты обучения ОПОП ВО
См. приложение № 2

6. Матрицы соответствия компетенций выпускников и элементов образовательной программы, их формирующих
См. приложение № 3

7. Структура ОПОП и формируемые компетенции
Структура программы включает:
•	дисциплины базовой части;
•	дисциплины вариативной части;
•	практику, в том числе научно-исследовательскую работу;
•	государственную итоговую аттестацию.
В Государственную итоговую аттестацию по результатам освоения ОПОП ВО входят:
•	государственный экзамен (включая подготовку к сдаче и сдачу государственного экзамена);
•	защита выпускной квалификационной работы (включая подготовку к процедуре защиты и процедуру защиты).

Элементы ОПОП 	Объем элементов ОПОП
в зачетных единицах	Коды компетенций	
БЛОКИ, ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛИ)	78		
БАЗОВАЯ ЧАСТЬ	28		
Философия	2	УК-1
УК-2
ОПК-2
ОПК-9	
Компьютерные технологии в науке и образовании	2	ОПК-8
ПК-5	
Современные международные отношения	2	ОПК-2
ОПК-7
СПК-1	
Методика научно-исследовательской деятельности	2	УК-1
ОПК-3	
Иностранный язык (русский)	4	УК-5
УК-6
ОПК-1	
Социальный и эмоциональный интеллект	2	ОПК-1
ОПК-9	
Реклама в коммуникационном пространстве	4	ОПК-1
ОПК-3
ПК-1
ПК-4	
Маркетинговые исследования массовой коммуникации	2	ОПК-4
ПК-6	
Управление проектами и медиапланирование	2	ОПК-1
ОПК-6
ПК-4
ПК-8	
Коммуникационный менеджмент	2	ОПК-9
ПК-1
ПК-3
ПК-4	
Управление персоналом	2	ОПК-6	
Актуальные концепции коммуникации	2	ОПК-1
ОПК-9	
ВАРИАТИВНАЯ ЧАСТЬ	50		
Деловая лексика русского языка	9	ОПК-1
СПК-1	
Педагогика высшей школы	3	ПК-9	
Теория коммуникации	6	УК-2
ОПК-1
ПК-3	
История рекламы и связей с общественностью	4	УК-1
ОПК-6
ПК-1
СПК-1	
Этика в связях с общественностью и рекламе	2	ОПК-1
ПК-1	
Теория и практика связей с общественностью	5	ПК-3
СПК-1	
Переговорный процесс	2	ОПК-6
ПК-1
СПК-1	
Межфакультетские курсы	2	УК-7	
Дисциплины по выбору студента	17	УК-7
ОПК-2
ПК-1
ПК-2
СПК-1
	
ПРАКТИКИ, В ТОМ ЧИСЛЕ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ РАБОТА	33		
Профессионально-творческая практика	6	УК-4
УК-7
ОПК-1
ОПК-2
ОПК-6
ОПК-8	
Педагогическая практика	6	УК-7
ПК-7
ПК-9	
Преддипломная практика	12	УК-3
ОПК-4
ОПК-5
ОПК-7
ОПК-8
ПК-3
ПК-8	
Научно-исследовательская работа	6	УК-3
ОПК-2
ОПК-9
ПК-5
ПК-8	
Научно-исследовательский семинар	3	УК-3
ОПК-2
ОПК-9
ПК-5
ПК-8	
ГОСУДАРСТВЕННАЯ ИТОГОВАЯ АТТЕСТАЦИЯ	9		
Подготовка и сдача государственного экзамена	3		
Подготовка и защита выпускной квалификационной работы	6		
Объем программы магистратуры	120