Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего образования

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ М.В.ЛОМОНОСОВА»

ФИЛОСОФСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Основная профессиональная образовательная программа
высшего образования

Направление подготовки (специальность) высшего образования 
42.04.01 "Реклама и связи с общественностью"

Направленность (профиль) программы
Реклама и связи с общественностью в международной коммуникации

Уровень высшего образования
Магистратура

Москва
2016 год
Основная профессиональная образовательная программ  разработана в соответствии с самостоятельно установленным  МГУ образовательным стандартом  для реализуемых основных профессиональных образовательных программ высшего образования по направлению подготовки 42.04.01 "Реклама и связи с общественностью" в редакции, утвержденной приказом МГУ «Об утверждении образовательных стандартов МГУ» от 22 июля 2011 года № 729 и с изменениями, утвержденными приказом МГУ «Об утверждении изменений в образовательные стандарты, самостоятельно устанавливаемые МГУ имени М.В.Ломоносова» № 746 от 30.06.2016.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНОЙ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

Направление подготовки (специальность) высшего образования 
42.04.01 "Реклама и связи с общественностью"

Направленность (профиль) программы
Реклама и связи с общественностью в международной коммуникации

Уровень высшего образования
Магистратура

Москва
2016 год

Определения и сокращения
Образовательный стандарт МГУ (ОС МГУ) – образовательный стандарт, самостоятельно устанавливаемый МГУ имени М.В.Ломоносова для реализуемых основных профессиональных образовательных программ высшего образования;
ОПОП ВО – основная профессиональная образовательная программа высшего образования – программа магистратуры;
Зачетная единица (з.е.) – унифицированная единица измерения трудоемкости учебной нагрузки обучающегося при освоении ОПОП ВО (отдельных элементов ОПОП ВО), включающая в себя все виды учебной деятельности обучающегося, предусмотренные учебным планом для достижения планируемых результатов обучения. Одна зачетная единица соответствует 36 академическим часам. Объем структурных элементов ОПОП ВО выражается целым числом зачетных единиц. При реализации совместных образовательных программ величина зачетной единицы может составлять не менее 25 и не более 30 астрономических часов (установленная величина зачетной единицы должна быть единой в рамках ОПОП ВО).
УК – универсальные компетенции выпускников ОПОП ВО;
ОПК – общепрофессиональные компетенции выпускников ОПОП ВО;
ПК – профессиональные компетенции выпускников ОПОП ВО;
СПК – специализированные компетенции выпускников ОПОП ВО;
ФГОС ВО – федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования; 
Сетевая форма – сетевая форма реализации ОПОП ВО.

Нормативные правовые документы
Федеральный закон Российской Федерации «Об образовании в Российской Федерации» от 29 декабря 2012 г. № 273-ФЗ.
Федеральный закон Российской Федерации «О Московском государственном университете имени М.В.Ломоносова и Санкт-Петербургском государственном университете» от 10 ноября 2009 г. № 259-ФЗ.
Образовательный стандарт, самостоятельно устанавливаемый МГУ имени М.В.Ломоносова по направлению подготовки 42.04.01 "Реклама и связи с общественностью" в редакции, утвержденной приказом МГУ «Об утверждении образовательных стандартов МГУ» от 22 июля 2011 года № 729 и с изменениями, утвержденными приказом МГУ «Об утверждении изменений в образовательные стандарты, самостоятельно устанавливаемые МГУ имени М.В.Ломоносова» № 746 от 30.06.2016.
Федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования по направлению подготовки 42.04.01 "Реклама и связи с общественностью", утвержденный приказом Минобрнауки России от 08.04.2015 № 372 "Об утверждении федерального государственного образовательного стандарта высшего образования по направлению подготовки 42.04.01 "Реклама и связи с общественностью" (уровень магистратуры)" (Зарегистрировано в Минюсте России 05.05.2015 № 37114).
Порядок организации и осуществления образовательной деятельности по образовательным программам высшего образования – программам бакалавриата, программам специалитета, программам магистратуры, утвержденный приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 05 апреля 2017 г. № 301.
Порядок проведения государственной итоговой аттестации по образовательным программам высшего образования – программам бакалавриата, программам специалитета и программам магистратуры, утвержденный приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 29 июня 2015 г. № 636.
Положение о практике обучающихся, осваивающих основные профессиональные образовательные программы высшего образования, утвержденное приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 27 ноября 2015 г. № 1383.
Устав МГУ имени М.В.Ломоносова.

1. Общие сведения об образовательной программе
1.1. Основная профессиональная образовательная программа высшего образования – программа магистратуры (далее – ОПОП), реализуемая на философском факультете МГУ по направлению подготовки 42.04.01 "Реклама и связи с общественностью", представляет собой систему документов, разработанную и утвержденную МГУ имени М.В.Ломоносова в соответствии с требованиями федеральных нормативных документов и самостоятельно установленного образовательного стандарта МГУ по направлению подготовки 42.04.01 "Реклама и связи с общественностью" в редакции, утвержденной приказом МГУ «Об утверждении образовательных стандартов МГУ» от 22 июля 2011 года № 729 и с изменениями, утвержденными приказом МГУ «Об утверждении изменений в образовательные стандарты, самостоятельно устанавливаемые МГУ имени М.В.Ломоносова» № 746 от 30.06.2016.
ОПОП включает в себя: общую характеристику образовательной программы, учебный план, календарный учебный график, рабочие программы дисциплин (модулей), программы практики, в том числе научно-исследовательской работы. оценочные и методические материалы.
1.2. Квалификация, присваиваемая выпускнику ОПОП «магистр».
1.3. Объем образовательной программы: 120 зачетных единиц (далее – з.е.).
1.4. Форма обучения: очная.
1.5. Срок получения образования:
при очной форме обучения 2 года;
1.6. Язык (языки) образования
Образовательная деятельность по ОПОП ВО осуществляется на государственном языке Российской Федерации и в соответствии с ОС МГУ по направлению подготовки 42.04.01 "Реклама и связи с общественностью".
2. Характеристика профессиональной деятельности
выпускника ОПОП ВО
2.1. Область профессиональной деятельности выпускника ОПОП:
государственные структуры федерального, регионального и местного уровней, органы самоуправления;
негосударственные, общественные и коммерческие учреждения и организации, средства массовой информации.
2.2. Объекты профессиональной деятельности выпускника ОПОП:
коммуникационные процессы в политической, экономической, социальной, культурной, образовательной и научной сферах;
техники и технологии массовых, деловых и персональных коммуникаций;
технологии пропаганды конкурентных свойств товаров, услуг, коммерческих компаний, некоммерческих и общественных организаций, государственных учреждений и органов, их позиционирование в рыночной среде;
общественное мнение.
2.3. Вид (виды) профессиональной деятельности выпускника ОПОП:
организационно-управленческая;
коммуникационная;
проектная;
информационно-аналитическая и прогнозно-аналитическая;
научно-исследовательская и педагогическая.
2.4. Задачи профессиональной деятельности выпускника ОПОП
организационно-управленческая деятельность:
управление коммуникационными службами рекламы и связей с общественностью компании (организации), планирование и организация рекламных кампаний и кампаний по связям с общественностью, проведение мероприятий по повышению имиджа организации, контроль и оценка эффективности связей с общественностью;
контроль, оценка эффективности и корректировка стратегий, планов, кампаний и отдельных мероприятий в области рекламы и связей с общественностью;
организация эффективных внутренних коммуникаций, создание благоприятного психологического климата в коллективе, мотивация сотрудников на активную деятельность и развитие организации, осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников, формирование и обеспечение высокого уровня корпоративной культуры;

коммуникационная деятельность:
руководство проектированием, планированием, подготовкой и реализацией коммуникационных кампаний и мероприятий;
формирование стратегий, определение целей, разработка программ и проведение коммуникационных кампаний и отдельных мероприятий, контроль и оценка их эффективности;
создание эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечение внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными, коммерческими организациями, средствами массовой информации;
организация внутреннего и внешнего коммуникационного аудита организации, разработка стратегии и тактических планов, бюджетов в области рекламы и связей с общественностью; 

проектная деятельность:
разработка стратегических концепций и бизнес-планов проектов, заданий на их разработку, руководство проектной деятельностью;
оценка качества и эффективности проектов; 

информационно-аналитическая и прогнозно-аналитическая деятельность:
руководство подготовкой и проведением количественных и качественных исследований, анализ и интерпретация первичной и вторичной информации, подготовка социальных обзоров, прогнозов, консалтинга;
руководство подготовкой и проведением анкетирования и опросов с целью выявления предпочтений целевых фокус-групп; постановка проблемы, определение целей, задач, предмета и методов исследования;
организация и проведение исследований общественной среды и общественного мнения;
анализ полученных данных и формулирование предложений по оптимизации рекламной деятельности и связей с общественностью компании/организации и повышению ее позиции в обществе и в конкурентной среде;
составление аналитических справок, экспертных заключений, отчетов, обзоров и прогнозов на основе результатов анализа коммуникационной среды;
разработка планов, программ и других материалов, содержащих научно обоснованные прогнозно-аналитические рекомендации;
проведение консультационной работы по вопросам рыночных и социальных исследований, планирования и организации кампаний и мероприятий в области рекламы и связей с общественностью, управления деятельностью в сфере профессиональных компетенций;

научно-исследовательская и педагогическая деятельность:
выявление тенденций, динамики процессов и инновационных явлений, разработка концептуальных моделей, рабочих планов и программ проведения научных исследований и методических разработок в области рекламы и связей с общественностью;
определение состава и операционализация основных изучаемых переменных, выявление проблем, определение гипотез их решения, подбор методик,
планирование и организация проведения рыночных и социологических исследований, анализ и интерпретация их результатов, разработка основных коммуникационных стратегий, а также стратегий в области совершенствования и оптимизации рекламной деятельности и связей с общественностью;
подготовка научных работ, отчетов, обзоров, прогнозов, публикаций по результатам выполненных научно-практических исследований, планирование, организация и применение на практике полученных результатов.

4. Компетенции выпускника (требуемые результаты освоения) ОПОП
В результате освоения программы магистратуры у выпускника МГУ должны быть сформированы универсальные, общепрофессиональные, профессиональные и специализированные профессиональные компетенции.

4.1. Выпускник должен обладать следующими универсальными компетенциями:
УК-1	Способность формулировать научно обоснованные гипотезы, создавать теоретические модели явлений и процессов, применять методологию научного познания в профессиональной деятельности.
УК-2	Готовность к саморазвитию, самореализации, использованию творческого потенциала.
УК-3	Готовность действовать в нестандартных ситуациях, нести социальную и этическую ответственность за принятые решения.

4.2. Выпускник должен обладать следующими общепрофессиональными компетенциями:
ОПК-1 	Способность руководить осуществлением профессиональных функций в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта.
ОПК-2	 Способность планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия.
ОПК-3	 Владение корректной устной и письменной речью в рамках профессиональной тематики на русском и иностранных языках.
ОПК-4	 Способность вести диалог, переписку, переговоры на иностранном языке в рамках уровня поставленных задач для решения профессиональных вопросов.
ОПК-5	 Владение техниками установления профессиональных контактов и развития профессионального общения, в том числе на иностранных языках.
ОПК-6	 Владение методами делового общения в интернациональной среде, способностью использовать особенности местной деловой культуры зарубежных стран.
ОПК-7	 Способность самостоятельно приобретать с помощью информационных технологий и использовать в практической деятельности новые знания и умения, в том числе в новых областях знаний, непосредственно не связанных со сферой деятельности.
ОПК-8	 Готовность на практике защитить свои законные права, в том числе права личности, при уважении к соответствующим правам других в многоэтничном и интернациональном окружении.
ОПК-9	 Способность нести персональную ответственность за результаты своей профессиональной деятельности.
ОПК-10	Способность анализировать и оценивать философские проблемы при решении социальных и профессиональных задач.
ОПК-11	Владение методологией научных исследований в профессиональной области.
ОПК-12	Способность использовать в профессиональной деятельности знания о правовых аспектах связей с общественностью и рекламы.
ОПК-13	Способность использовать в профессиональной деятельности знания в области статистики и бухгалтерского учета.
ОПК-14	Способность к творчеству, порождению инновационных идей, выдвижению самостоятельных гипотез.
ОПК-15	Способность к поиску, критическому анализу, обобщению и систематизации научной информации, к постановке целей исследования и выбору оптимальных путей и методов их достижения.

	4.3.  Профессиональные компетенции, соответствующие видам профессиональной деятельности:

организационно-управленческая:
ПК-1	Способность управлять процессами стратегического планирования, подготовки, творческой проработки и реализации коммуникационных программ и мероприятий, обеспечивать их качество и эффективность.
ПК-2	Способность осуществлять корректировку и контроль коммуникационных программ и мероприятий.
ПК-3	Способность разрабатывать стратегические концепции и бизнес-планы проектов, осуществлять руководство проектной деятельностью.
ПК-4	Способность управлять деятельностью коллектива, планировать его работу, обеспечивать ее эффективность.
ПК-5	Способность работать с персоналом, оценивать производительность и качество его труда, устранять конфликты, обеспечивать сплоченность коллектива, толерантность.
ПК-6	Способность самостоятельно принимать управленческие решения и нести за них ответственность.
ПК-7	Способность разрабатывать эффективную стратегию и формировать политику риск- менеджмента на предприятии, оперативно принимать решения в кризисных ситуациях.
ПК-8	Способность оценивать затраты и результаты деятельности организации.
ПК-9	Способность к выработке нестандартных решений.
ПК-10	Способность применять перспективные теории и приемы менеджмента, бизнес- процессов, маркетинга.
ПК-11	Способность разрабатывать планы и программы инновационной деятельности, технико-экономические обоснования инновационных проектов.

коммуникационная:
ПК-12	Способность определять стратегические цели и руководить проектированием, планированием, подготовкой и реализацией коммуникационных кампаний и мероприятий.
ПК-13	Способность руководить созданием эффективной коммуникационной инфраструктуры организации.

проектная:
ПК-14	Способность разрабатывать стратегические концепции и бизнес-планы проектов, задания на их разработку, осуществлять руководство проектной деятельностью.
ПК-15	Способность оценивать качество и эффективность проектов с учетом возможностей использования современных методов их реализации, контроля и корректировки.
ПК-16	Способность использовать элементы экономического анализа в практической деятельности и разрабатывать технико-экономические обоснования проектов.

информационно-аналитическая и прогнозно-аналитическая:
ПК-17	Способность руководить подготовкой и проведением количественных и качественных исследований.
ПК-18	Способность разрабатывать планы, программы и другие материалы прогнозно-аналитического характера.
ПК-19	Способность осуществлять консультирование по вопросам рыночных и социальных исследований, планирования и организации кампаний и мероприятий в области рекламы и связей с общественностью, управления деятельностью в сфере профессиональных компетенций.

научно-исследовательская и педагогическая:
ПК-20	Способность ставить задачи исследования, выбирать методы экспериментальной работы, подготавливать базу для научных исследований.
ПК-21	Способность применять в исследованиях основные концепции и принципы самоорганизации, эволюции, воспроизводства и развития систем, учитывать их динамику и тенденции.
ПК-22	Способность интегрировать знания, формировать суждения и принимать решения на основе неполной и ограниченной информации.
ПК-23	Способность решать концептуальные и прикладные задачи в широком или междисциплинарном контексте.
ПК-24	Способность к анализу и синтезу, научным обобщениям, выводам и аргументированию соображений, выдвижению новых идей, в том числе в исследовательском контексте.
ПК-25	Способность интерпретировать и представлять результаты научных исследований, составлять практические рекомендации на их основе, выдвигать принципиально новые гипотезы, прогнозировать тенденции.
ПК-26	Способность применять накопленные знания и опираться на них в подготовке и написании научно-исследовательских работ, включая кандидатские и докторские диссертации.
ПК-27	Способность применять в научных исследованиях знания в области связей с общественностью и рекламы.
ПК-28	Способность применять профессиональные знания в образовательном процессе.

4.3.  Специализированные профессиональные компетенции выпускника:

СПК-1	 Способен генерировать научно-практический контент в сфере индустрии рекламы и связей с общественностью с учетом стратегического контекста межкультурных коммуникаций и современных трендов развития международных отношений.

5. Планируемые результаты освоения образовательной программы – компетенции выпускника, этапы их формирования и обеспечивающие их достижение результаты обучения ОПОП ВО
См. приложение № 1

6. Матрицы соответствия компетенций выпускников и элементов образовательной программы, их формирующих
См. приложение № 2

7. Структура ОПОП и формируемые компетенции
Структура программы включает:
•	дисциплины базовой части;
•	дисциплины вариативной части;
•	практику, в том числе научно-исследовательскую работу;
•	государственную итоговую аттестацию.
В Государственную итоговую аттестацию по результатам освоения ОПОП ВО входят:
•	государственный экзамен (включая подготовку к сдаче и сдачу государственного экзамена);
•	защита выпускной квалификационной работы (включая подготовку к процедуре защиты и процедуру защиты).

Элементы ОПОП 	Объем элементов ОПОП
в зачетных единицах	Коды компетенций	
БЛОКИ, ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛИ)	69		
БАЗОВАЯ ЧАСТЬ	30		
Иностранный язык (русский)	4	ОПК-3	
Философия	4	УК-3
ОПК-10
ОПК-11	
Компьютерные технологии в науке и образовании	2	ОПК-7	
Основы теории коммуникации	6	ОПК-5
ПК-13
ПК-22	
Теория и практика связей с общественностью и рекламы	6	ОПК-1
ОПК-12
ПК-5
ПК-7
СПК-1	
Реклама в коммуникационном процессе	4	ОПК-1
ОПК-12	
Журналистское мастерство	2	ПК-13	
Менеджмент	2	ОПК-13
ПК-10
ПК-16
ПК-17	
ВАРИАТИВНАЯ ЧАСТЬ	45		
Русский язык	4	ОПК-3	
Современные международные отношения	4	ОПК-8
СПК-1	
Межфакультетские курсы	2	УК-2	
Деловая лексика русского языка	7	ОПК-3
ОПК-4
ОПК-6
СПК-1	
История рекламы и связей с общественностью	2	СПК-1	
Этика в связях с общественностью и рекламе	3	ОПК-9	
Телекоммуникационные и компьютерные технологии в связях с общественностью и рекламе	2	ОПК-7	
Управление персоналом	2	ОПК-8
ПК-4
ПК-6
ПК-8	
Организация работы со средствами массовой информации	3	ПК-15
ПК-18	
Планирование и организация кампаний по связям с общественностью	3	ОПК-2
ПК-2
ПК-3
ПК-9
ПК-11
ПК-12
ПК-19	
Дисциплины по выбору студента	13	ПК-1
СПК-1	
ПРАКТИКИ, В ТОМ ЧИСЛЕ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ РАБОТА	36		
Учебная практика	2	ПК-28	
Производственная практика	6	ПК-14	
Преддипломная практика	18	УК-2
ОПК-11
ОПК-14
ОПК-15
ПК-21
ПК-24
ПК-26	
Научно-исследовательская работа	7	УК-1
ОПК-11
ОПК-14
ОПК-15
ПК-23
ПК-25
ПК-27	
Научно-исследовательский семинар	3	ПК-20
ПК-28	
ГОСУДАРСТВЕННАЯ ИТОГОВАЯ АТТЕСТАЦИЯ	9		
Подготовка и сдача государственного экзамена	3		
Подготовка и защита выпускной квалификационной работы	6		
Объем программы магистратуры	120