Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего образования

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ М.В.ЛОМОНОСОВА»

ФИЛОСОФСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Основная профессиональная образовательная программа
высшего образования

Направление подготовки (специальность) высшего образования 
42.03.01 "Реклама и связи с общественностью"

Направленность (профиль) программы
Общий

Уровень высшего образования
Бакалавриат 

Москва
2016 год
Основная профессиональная образовательная программ  разработана в соответствии с самостоятельно установленным  МГУ образовательным стандартом  для реализуемых основных профессиональных образовательных программ высшего образования по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» в редакции, утвержденной приказом МГУ «Об утверждении образовательных стандартов МГУ» от 22 июля 2011 года № 729 и с изменениями, утвержденными приказом МГУ «Об утверждении изменений в образовательные стандарты, самостоятельно устанавливаемые МГУ имени М.В.Ломоносова» № 746 от 30.06.2016.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНОЙ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

Направление подготовки (специальность) высшего образования 
42.03.01 "Реклама и связи с общественностью"

Направленность (профиль) программы
Общий

Уровень высшего образования
Бакалавриат 

Москва
2016 год

Определения и сокращения
Образовательный стандарт МГУ (ОС МГУ) – образовательный стандарт, самостоятельно устанавливаемый МГУ имени М.В.Ломоносова для реализуемых основных профессиональных образовательных программ высшего образования;
Схема интегрированной подготовки по программам бакалавриата, программам магистратуры (интегрированная подготовка) – последовательная реализация программ бакалавриата, программ магистратуры, которая осуществляется в МГУ имени М.В.Ломоносова по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью», обеспечивая преемственность содержания образования, технологий и результатов обучения; 
ОПОП ВО – основная профессиональная образовательная программа высшего образования – программа бакалавриата, программа магистратуры;
Зачетная единица (з.е.) – унифицированная единица измерения трудоемкости учебной нагрузки обучающегося при освоении ОПОП ВО (отдельных элементов ОПОП ВО), включающая в себя все виды учебной деятельности обучающегося, предусмотренные учебным планом для достижения планируемых результатов обучения. Одна зачетная единица соответствует 36 академическим часам. Объем структурных элементов ОПОП ВО выражается целым числом зачетных единиц. При реализации совместных образовательных программ величина зачетной единицы может составлять не менее 25 и не более 30 астрономических часов (установленная величина зачетной единицы должна быть единой в рамках ОПОП ВО).
УК – универсальные компетенции выпускников ОПОП ВО;
ОПК – общепрофессиональные компетенции выпускников ОПОП ВО;
ПК – профессиональные компетенции выпускников ОПОП ВО;
СПК – специализированные компетенции выпускников ОПОП ВО;
ФГОС ВО – федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования; 
Сетевая форма – сетевая форма реализации ОПОП ВО.

Нормативные правовые документы
Федеральный закон Российской Федерации «Об образовании в Российской Федерации» от 29 декабря 2012 г. № 273-ФЗ.
Федеральный закон Российской Федерации «О Московском государственном университете имени М.В.Ломоносова и Санкт-Петербургском государственном университете» от 10 ноября 2009 г. № 259-ФЗ.
Образовательный стандарт, самостоятельно устанавливаемый МГУ имени М.В.Ломоносова по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» в редакции, утвержденной приказом МГУ «Об утверждении образовательных стандартов МГУ» от 22 июля 2011 года № 729 и с изменениями, утвержденными приказом МГУ «Об утверждении изменений в образовательные стандарты, самостоятельно устанавливаемые МГУ имени М.В.Ломоносова» № 746 от 30.06.2016.
Федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования по направлению подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью", утвержденный приказом Минобрнауки России от 11.08.2016 № 997 "Об утверждении федерального государственного образовательного стандарта высшего образования по направлению подготовки 42.03.01 Реклама и связи с общественностью (уровень бакалавриата)" (Зарегистрировано в Минюсте России 25.08.2016 № 43414).
Порядок организации и осуществления образовательной деятельности по образовательным программам высшего образования – программам бакалавриата, программам специалитета, программам магистратуры, утвержденный приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 05 апреля 2017 г. № 301.
Порядок проведения государственной итоговой аттестации по образовательным программам высшего образования – программам бакалавриата, программам специалитета и программам магистратуры, утвержденный приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 29 июня 2015 г. № 636.
Положение о практике обучающихся, осваивающих основные профессиональные образовательные программы высшего образования, утвержденное приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 27 ноября 2015 г. № 1383.
Устав МГУ имени М.В.Ломоносова.

1. Общие сведения об образовательной программе
1.1. Основная профессиональная образовательная программа высшего образования – программа бакалавриата (далее – ОПОП), реализуемая на философском факультете МГУ по направлению подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью", представляет собой систему документов, разработанную и утвержденную МГУ имени М.В.Ломоносова в соответствии с требованиями федеральных нормативных документов и самостоятельно установленного образовательного стандарта МГУ по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» в редакции, утвержденной приказом МГУ «Об утверждении образовательных стандартов МГУ» от 22 июля 2011 года № 729 и с изменениями, утвержденными приказом МГУ «Об утверждении изменений в образовательные стандарты, самостоятельно устанавливаемые МГУ имени М.В.Ломоносова» № 746 от 30.06.2016.
ОПОП включает в себя: общую характеристику образовательной программы, учебный план, календарный учебный график, рабочие программы дисциплин (модулей), программы практики, в том числе научно-исследовательской работы. оценочные и методические материалы.
1.2. Квалификация, присваиваемая выпускнику ОПОП «бакалавр».
1.3. Объем образовательной программы: 240 зачетных единиц (далее – з.е.).
1.4. Форма обучения: очная.
1.5. Срок получения образования:
при очной форме обучения 4 года;

1.6. Язык (языки) образования
Образовательная деятельность по ОПОП ВО осуществляется на государственном языке Российской Федерации и в соответствии с ОС МГУ по направлению подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью".

2. Характеристика профессиональной деятельности выпускника
ОПОП ВО
2.1. Область профессиональной деятельности выпускника ОПОП:
коммуникационные процессы в политической, экономической, социальной, культурной, образовательной и научной сферах;
техники и технологии массовых, деловых и персональных коммуникаций;
технологии пропаганды конкурентных свойств товаров, услуг, коммерческих компаний, некоммерческих и общественных организаций, государственных учреждений и органов, их позиционирование в рыночной среде;
общественное мнение.
2.2. Объекты профессиональной деятельности выпускника ОПОП:
федеральные органы государственной власти, органы государственной власти субъектов Российской Федерации, органы местного самоуправления;
негосударственные, общественные и коммерческие организации, средства массовой информации;
научные организации и организации, осуществляющие образовательную деятельность;
производственные и сервисные предприятия.
2.3. Вид (виды) профессиональной деятельности выпускника ОПОП:
организационно-управленческая;
коммуникационная;
проектная;
рекламно-информационная;
рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая;
информационно-технологическая.

2.4. Задачи профессиональной деятельности выпускника ОПОП
организационно-управленческая деятельность:
участие в управлении, планировании и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации;
участие в формировании эффективных внутренних коммуникаций, создании благоприятного психологического климата в коллективе;

коммуникационная деятельность:
участие в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными органами, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации;
участие в формировании и поддержании корпоративной культуры;

проектная деятельность:
участие в проектировании программ и отдельных мероприятий в области рекламы и связей с общественностью, обеспечение средств и методов реализации проектов, участие в организации работы проектных команд;
подготовка проектной и сопутствующей документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт);

рекламно-информационная деятельность:
разработка, подготовка к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы;

рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая деятельность:
участие в организации и проведении маркетинговых и социологических исследований;
написание аналитических справок, обзоров и прогнозов;

информационно-технологическая деятельность:
участие в разработке, подготовке к выпуску, производстве и распространении рекламной продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы; участие в подготовке проектной и сопутствующей документации, связанной с проведением рекламных кампаний и отдельных мероприятий (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт);
участие в проектировании и технологическом обеспечении реализуемых проектов.

4. Компетенции выпускника (требуемые результаты освоения) ОПОП
В результате освоения программы бакалавриата у выпускника МГУ должны быть сформированы универсальные, общепрофессиональные и профессиональные компетенции.

4.1. Выпускник должен обладать следующими универсальными компетенциями:
УК-1.Б 	Способность осуществлять поиск, критический анализ и синтез информации.
УК-2.Б 	Способность управлять своим временем, выстраивать и реализовывать траекторию саморазвития на основе принципов образования в течение всей жизни.
УК-3.Б	 Способность осуществлять деловую и академическую коммуникацию в устной и письменной формах на иностранном языке (иностранных языках).
УК-4.Б	 Способность осуществлять письменную и устную коммуникацию на государственном языке Российской Федерации в процессе академического и профессионального взаимодействия с учетом культурного контекста общения на основе современных коммуникативных технологий.
УК-5.Б 	Способность в контексте профессиональной деятельности использовать знания об основных понятиях, объектах изучения и методах естествознания.
УК-6.Б 	Способность анализировать и оценивать философские проблемы для формирования мировоззренческой позиции.
УК-7.Б	 Способность анализировать основные этапы и закономерности исторического развития общества, понимать место человека в историческом процессе для формирования гражданской позиции.
УК-8.Б	 Способность использовать основы экономических знаний в различных сферах жизнедеятельности.
УК-9.Б 	Способность использовать основы правовых знаний в различных сферах жизнедеятельности.
УК-10.Б	Способность поддерживать должный уровень физической подготовленности для обеспечения полноценной социальной и профессиональной деятельности.
УК-11.Б	Способность создавать и поддерживать безопасные условия жизнедеятельности, в том числе при возникновении чрезвычайных ситуаций.
УК-12.Б	Способность осуществлять социальное и профессиональное взаимодействие для реализации своей роли в команде и достижения командных целей и задач.
УК-13.Б	Способность использовать современные информационно-коммуникационные технологии в академической и профессиональной сферах.

4.2. Выпускник должен обладать следующими общепрофессиональными компетенциями:
ОПК-1.Б	Способность осуществлять профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, 
ОПК-2.Б	Способность применять в профессиональной деятельности представления о структуре коммуникационного процесса: производстве информации, распространении, приеме и использованию информации; владение навыками эффективной коммуникации.
ОПК-3.Б	Способность применять в профессиональной деятельности знание специфики различных средств массовой информации (печать, радио, телевидение, Интернет).
ОПК-4.Б	Владение навыками создания текстов и документов, графических и презентационных материалов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламе, владением навыками литературного редактирования, копирайтинга.

	4.3.  Профессиональные компетенции, соответствующие видам профессиональной деятельности:

организационно-управленческая:
ПК-1.Б	Способность принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью.

коммуникационная:
ПК-2.Б	Способность принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий, в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации.

проектная:
ПК-3.Б	Способность реализовывать проекты, владение навыками подготовки проектной документации.

рыночно-исследовательская и прогнозно-аналитическая:
ПК-4.Б	Владение навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов.
ПК-7.Б	Способность проводить маркетинговые и социологические исследования.

информационно-технологическая:
ПК-5.Б	Способность применять в профессиональной деятельности знания о видах рекламы, о ее роли в коммуникационном процессе.

рекламно-информационная:
ПК-6.Б	Способность организовывать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной продукции, включая разнообразные текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы в рамках традиционных и современных средств рекламы.

5. Планируемые результаты освоения образовательной программы – компетенции выпускника, этапы их формирования и обеспечивающие их достижение результаты обучения ОПОП ВО

См. приложение № 1

6. Матрицы соответствия компетенций выпускников и элементов образовательной программы, их формирующих
См. приложение № 2

7. Структура ОПОП и формируемые компетенции
Структура программы включает:
•	дисциплины базовой части;
•	дисциплины вариативной части;
•	практику, в том числе научно-исследовательскую работу;
•	государственную итоговую аттестацию.
В Государственную итоговую аттестацию по результатам освоения ОПОП ВО входят:
•	государственный экзамен (включая подготовку к сдаче и сдачу государственного экзамена);
•	защита выпускной квалификационной работы (включая подготовку к процедуре защиты и процедуру защиты).

Элементы ОПОП 	Объем элементов ОПОП
в зачетных единицах	Коды компетенций	
БЛОКИ, ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛИ)	222		
БАЗОВАЯ ЧАСТЬ	142		
Иностранный язык	16	УК-3.Б	
Информатика	4	УК-13.Б	
Современное естествознание	8	УК-5.Б	
История	4	УК-7.Б	
Правоведение	4	УК-9.Б	
Экономика	4	УК-8.Б	
Русский язык и культура речи	4	УК-4.Б	
Безопасность жизнедеятельности	2	УК-11.Б	
История мировой философии	4	УК-1.Б	
Онтология и теория познания	4	УК-6.Б	
Физическая культура	2	УК-10.Б	
Теория коммуникации	8	УК-12.Б
ОПК-2.Б
ОПК-4.Б	
Теория и практика связей с общественностью	8	ПК-1.Б	
История рекламы и связей с общественностью	8	УК-1.Б
ОПК-1.Б
ПК-5.Б	
Маркетинг	4	ПК-7.Б	
Медиаэкономика	4	ПК-7.Б	
Менеджмент	6	ПК-6.Б	
Коммуникационный менеджмент	4	ОПК-2.Б	
Структура отделов по связям с общественностью и рекламе	4	ПК-2.Б	
Система средств массовой информации	4	ОПК-4.Б	
Основы журналистики	8	ОПК-4.Б	
Мультимедийные технологии в коммуникации	8	ОПК-3.Б
ОПК-4.Б	
Социология массовой коммуникации	4	ПК-7.Б	
Медиапланирование	4	ОПК-2.Б
ПК-6.Б	
Психология массовой коммуникации	4	УК-2.Б
ПК-6.Б	
Теория и практика рекламы	8	ПК-1.Б
ПК-5.Б	
ВАРИАТИВНАЯ ЧАСТЬ	80		
История мировой литературы	6	ОПК-4.Б	
История мирового искусства	2	ОПК-4.Б	
Основы статистики и бухучет	2	ПК-7.Б	
Мировая экономика и внешнеэкономическая деятельность	4	УК-1.Б
ОПК-1.Б	
Религиоведение	3	ОПК-1.Б	
Политология	4	ОПК-1.Б	
Социальная философия	4	УК-6.Б	
Общеобразовательные курсы по выбору	9	ПК-6.Б	
Межфакультетские курсы	2	УК-2.Б	
Элективные курсы по физической культуре	 	УК-10.Б	
Стилистика и литературное редактирование	4	ОПК-4.Б	
Риторика	4	ОПК-4.Б	
Теория и практика аргументации	2	ОПК-4.Б
ПК-4.Б	
Логика	3	ПК-4.Б	
Основные принципы профессиональной деятельности	2	ОПК-1.Б	
Общая социология	4	ПК-7.Б	
Общая психология	4	УК-2.Б	
Дисциплины по выбору студента	21	ПК-6.Б	
ПРАКТИКИ, В ТОМ ЧИСЛЕ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ РАБОТА	9		
Производственная практика	6	УК-1.Б
УК-2.Б
ПК-2.Б
ПК-3.Б
ПК-4.Б
ПК-5.Б	
Преддипломная практика	3	УК-2.Б
ПК-2.Б
ПК-3.Б
ПК-4.Б
ПК-5.Б	
ГОСУДАРСТВЕННАЯ ИТОГОВАЯ АТТЕСТАЦИЯ	9		
Подготовка и сдача государственного экзамена	3		
Подготовка и защита выпускной квалификационной работы	6		
Объем программы бакалавриата	240