Федеральное государственное бюджетное образовательное
учреждение высшего образования

«МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИМЕНИ М.В.ЛОМОНОСОВА»

ФИЛОСОФСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ

Основная профессиональная образовательная программа
высшего образования

Направление подготовки (специальность) высшего образования 
42.03.01 "Реклама и связи с общественностью"

Направленность (профиль) программы
Общий

Уровень высшего образования
Бакалавриат 

Москва
2019 год
Основная профессиональная образовательная программ  разработана в соответствии с самостоятельно установленным  МГУ образовательным стандартом  для реализуемых основных профессиональных образовательных программ высшего образования по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» в редакции, утвержденной приказом МГУ «Об утверждении образовательного стандарта МГУ» от 30 августа 2019 года № 1046.

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНОЙ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ

Направление подготовки (специальность) высшего образования 
42.03.01 "Реклама и связи с общественностью"

Направленность (профиль) программы
Общий

Уровень высшего образования
Бакалавриат 

Москва
2019 год

Определения и сокращения
Образовательный стандарт МГУ (ОС МГУ) – образовательный стандарт, самостоятельно устанавливаемый МГУ имени М.В.Ломоносова для реализуемых основных профессиональных образовательных программ высшего образования.
Схема интегрированной подготовки по программам бакалавриата, программам магистратуры (интегрированная подготовка) - последовательная реализация программ бакалавриата, программ магистратуры, которая осуществляется в МГУ имени М.В.Ломоносова по направлению подготовки, обеспечивая преемственность содержания образования, технологий и результатов обучения.
ОПОП ВО – основная профессиональная образовательная программа высшего образования – программа бакалавриата, программа магистратуры.
Зачетная единица (з.е.) – количественная единица для унифицированного способа выражения объемов образовательных программ высшего образования разного уровня и направленности, а также объемов отдельных образовательных элементов, составляющих эти программы, в основе которого лежат установленные (ожидаемые) результаты обучения и номинальные трудозатраты обучающегося, необходимые для их достижения. Величина одной зачетной единицы составляет 1/60 часть полных трудозатрат обучающегося за один учебный год при очной форме обучения. Объем образовательных программ и их элементов выражается целым числом зачетных единиц. При реализации ОПОП ВО величина одной зачетной единицы составляет 36 академических часов (27 астрономических часов).
ВО – высшее образование.
ФГОС ВО – федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования.
УК – универсальные компетенции выпускников ОПОП ВО.
ОПК – общепрофессиональные компетенции выпускников ОПОП ВО.
ПК – профессиональные компетенции выпускников ОПОП ВО.
СПК – специализированные профессиональные компетенции выпускников ОПОП ВО.
Сетевая форма – сетевая форма реализации ОПОП ВО.

Нормативные правовые документы
Федеральный закон Российской Федерации «Об образовании в Российской Федерации» от 29 декабря 2012 г. № 273-ФЗ.
Федеральный закон Российской Федерации «О Московском государственном университете имени М.В.Ломоносова и Санкт-Петербургском государственном университете» от 10 ноября 2009 г. № 259-ФЗ.
Образовательный стандарт, самостоятельно устанавливаемый МГУ имени М.В.Ломоносова по направлению «Реклама и связи с общественностью» в редакции, утвержденной приказом МГУ «Об утверждении образовательного стандарта МГУ» от 30 августа 2019 года № 1046.
Федеральный государственный образовательный стандарт высшего образования по направлению подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью" утвержденный приказом Минобрнауки России от 08.06.2017 № 512 "Об утверждении федерального государственного образовательного стандарта высшего образования - бакалавриат по направлению подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью" (Зарегистрировано в Минюсте России 29.06.2017 № 47220).
Порядок организации и осуществления образовательной деятельности по образовательным программам высшего образования – программам бакалавриата, программам специалитета, программам магистратуры, утвержденный приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 05 апреля 2017 г. № 301.
Порядок проведения государственной итоговой аттестации по образовательным программам высшего образования – программам бакалавриата, программам специалитета и программам магистратуры, утвержденный приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 29 июня 2015 г. № 636.
Положение о практике обучающихся, осваивающих основные профессиональные образовательные программы высшего образования, утвержденное приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 27 ноября 2015 г. № 1383.
Устав МГУ имени М.В.Ломоносова.
Локальные нормативные акты МГУ.

1. Общие сведения об образовательной программе
1.1. Основная профессиональная образовательная программа высшего образования – программа бакалавриата (далее – ОПОП), реализуемая на философском факультете МГУ по направлению подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью", представляет собой комплекс основных характеристик образования (объем, содержание, планируемые результаты), организационно-педагогических условий и в случаях, предусмотренных Федеральным законом Российской Федерации «Об образовании в Российской Федерации» от 29 декабря 2012 г. № 273-ФЗ форм аттестации, который представлен в виде учебного плана, календарного учебного графика, рабочих программ учебных предметов, курсов, дисциплин (модулей), программ практик, иных компонентов, а также оценочных и методических материалов, разработанный и утвержденный МГУ имени М.В.Ломоносова в соответствии с требованиями действующего законодательства и самостоятельно установленного образовательного стандарта МГУ по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» в редакции, утвержденной приказом МГУ «Об утверждении образовательного стандарта МГУ» от 30 августа 2019 года № 1046.
1.2. Квалификация, присваиваемая выпускнику ОПОП «бакалавр».
1.3. Объем образовательной программы: 240 зачетных единиц (далее – з.е.).
1.4. Форма обучения: очная.
1.5. Срок получения образования:
при очной форме обучения 4 года;
1.6. Язык (языки) образования
Образовательная деятельность по ОПОП ВО осуществляется на государственном языке Российской Федерации и в соответствии с ОС МГУ по направлению подготовки 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью".

2. Характеристика профессиональной деятельности выпускника
ОПОП ВО
2.1. Область (области), сфера (сферы) профессиональной деятельности выпускника ОПОП ВО:
04 Культура, искусство (в туристско-экскурсионной, музейной и культурно-просветительской сферах);
06 Связь, информационные и коммуникационные технологии (в сфере продвижения продукции средств массовой информации, включая печатные издания, телевизионные и радиопрограммы, сетевые издания; создания и продвижения информационных ресурсов сети Интернет и др.);
07 Административно-управленческая и офисная деятельность (в сфере организационного и документационного обеспечения управления организациями, в том числе органах управления образованием);
11 Средства массовой информации, издательство и полиграфия (в сфере мультимедийных,	печатных,	теле-	и радиовещательных средств массовой информации и др.);
а также сфера рекламы и связей с общественностью.
2.2. Тип (типы) задач профессиональной деятельности выпускника ОПОП ВО:
авторский;
редакторский;
проектный;
организационный;
технологический;
маркетинговый;
социально-просветительский;
научно-исследовательский.
2.3. В зависимости от типа (типов) задач профессиональной деятельности, на которые ориентирована ОПОП ВО, выпускники МГУ должны быть подготовлены к выполнению следующих задач профессиональной деятельности:
авторский тип задач профессиональной деятельности:
создание коммуникационного текста и (или) продукта	различных форматов и жанров в сфере рекламы и связей с общественностью с учетом их специфики и имеющегося мирового и отечественного опыта.

редакторский тип задач профессиональной деятельности:
редактирование коммуникационного текста и (или) продукта в соответствии с языковыми нормами, стандартами, форматами, стилями, технологическими требованиями.

проектный тип задач профессиональной деятельности:
участие в разработке и реализации индивидуального и (или) коллективного проекта в сфере рекламы и связей с общественностью организационный тип задач профессиональной деятельности.

организационный тип задач профессиональной деятельности:
организация процесса создания коммуникационного текста и (или) продукта в сфере рекламы и связей с общественностью.

технологический тип задач профессиональной деятельности:
участие в производственном процессе выпуска коммуникационного продукта с применением современных информационных технологий.

маркетинговый тип задач профессиональной деятельности:
продвижение коммуникационного продукта путем взаимодействия с различными социальными группами, организациями и персонами с помощью различных каналов и платформ.

социально-просветительский тип задач профессиональной деятельности:
распространение общечеловеческих ценностей с помощью коммуникационного текста и (или) продукта с применением современных информационных технологий.

научно-исследовательский тип задач профессиональной деятельности:
проведение самостоятельного исследования в сфере рекламы и связей с общественностью на основе исторического материала, теоретических источников и (или) анализа материала производственной практики.

2.4. Перечень профессиональных стандартов, соотнесенных с ОПОП ВО, и перечень обобщённых трудовых функций, имеющих отношение к профессиональной деятельности выпускника МГУ приведен в Приложении 1.

4. Компетенции выпускника (требуемые результаты освоения) ОПОП
В результате освоения программы бакалавриата у выпускника МГУ должны быть сформированы универсальные, общепрофессиональные и профессиональные компетенции.

4.1. Выпускник должен обладать следующими универсальными компетенциями:
УК-1	Способен осуществлять поиск, критический анализ и синтез информации, применять системный подход для решения поставленных задач.
УК-2	Способен в контексте профессиональной деятельности использовать знания об основных понятиях и методах естествознания.
УК-3	Способен применять философские категории, анализировать философские тексты и учитывать философские проблемы при решении социальных и профессиональных задач.
УК-4	Способен определять круг задач в рамках поставленной цели и выбирать оптимальные способы их решения, исходя из действующих правовых норм, имеющихся ресурсов и ограничений.
УК-5	Способен осуществлять социальные и профессиональные взаимодействия, реализовывать свою роль в команде, организовывать работу в команде для решения профессиональных задач.
УК-7	Способен осуществлять деловую и академическую коммуникацию в устной и письменной формах на государственном языке Российской Федерации.
УК-8	Способен осуществлять деловую и академическую коммуникацию в устной и письменной формах на иностранном языке (иностранных языках).
УК-9	Способен использовать современные информационно-коммуникационные технологии в академической и профессиональной сферах.
УК-10	Способен интерпретировать историю России в контексте мирового исторического развития.
УК-11	Способен воспринимать межкультурное разнообразие общества в социально-историческом, этическом и философском контекстах.
УК-12	Способен управлять своим временем, выстраивать и реализовывать траекторию саморазвития на основе принципов образования в течение всей жизни.
УК-13	Способен поддерживать должный уровень физической подготовленности для обеспечения полноценной социальной и профессиональной деятельности.
УК-14	Способен создавать и поддерживать безопасные условия жизнедеятельности, в том числе при возникновении чрезвычайных ситуаций.
УК-15	Способен использовать основы правовых знаний в социальной и профессиональной деятельности.
УК-16	Способен принимать обоснованные экономические решения в различных областях жизнедеятельности.

4.2. Выпускник должен обладать следующими общепрофессиональными компетенциями:
ОПК-1 	Способен создавать востребованные обществом и индустрией медиа тексты, и (или) медиапродукты, и (или) коммуникационные продукты в соответствии с нормами русского и иностранного языков, особенностями иных знаковых систем.
ОПК-2	 Способен учитывать тенденции развития общественных и государственных институтов для их разностороннего освещения в создаваемых медиатекстах, и (или) медиапродуктах, и (или) коммуникационных продуктах.
ОПК-3 	Способен использовать многообразие достижений отечественной и мировой культуры в процессе создания медиатекстов, и (или) медиапродуктов, и (или) коммуникационных продуктов.
ОПК-4 	Способен отвечать на запросы и потребности общества и аудитории в своей профессиональной деятельности.
ОПК-5 	Способен учитывать в профессиональной деятельности тенденции развития медиакоммуникационных систем региона, страны и мира, исходя из политических и экономических механизмов их функционирования.
ОПК-6	 Способен использовать знания в области правового регулирования отечественной медиакоммуникационной системы при осуществлении профессиональной деятельности.
ОПК-7 	Способен учитывать профессиональные этические нормы при осуществлении своей деятельности.
ОПК-8 	Способен использовать в профессиональной деятельности современные технические средства и информационно-коммуникационные технологии.
ОПК-9	 Способен учитывать эффекты и последствия своей профессиональной деятельности, следуя принципам социальной ответственности.

	4.3.  Профессиональные компетенции, соответствующие видам профессиональной деятельности:

авторский тип задач профессиональной деятельности:
ПК-1	Способен осуществлять авторскую деятельность в сфере рекламы и связей с общественностью с учетом специфики имеющегося мирового и отечественного опыта.

редакторский тип задач профессиональной деятельности:
ПК-2	Способен осуществлять редакторскую деятельность в соответствии с языковыми нормами, стандартами, форматами, жанрами, стилями, технологическими требованиями.

проектный тип задач профессиональной деятельности:
ПК-3	Способен участвовать в разработке и реализации индивидуального и (или) коллективного проекта в сфере рекламы и связей с общественностью.

организационный тип задач профессиональной деятельности:
ПК-4	Способен организовывать процесс создания коммуникационного текста и (или) продукта в сфере рекламы и связей с общественностью.
технологический тип задач профессиональной деятельности:
ПК-5	Способен участвовать в производственном процессе выпуска коммуникационного продукта с применением современных информационных технологий.
маркетинговый тип задач профессиональной деятельности:
ПК-6	Способен продвигать коммуникационный продукт путем взаимодействия с различными социальными группами, организациями и персонами с помощью различных каналов и платформ коммуникации.

социально-просветительский тип задач профессиональной деятельности:
ПК-7	Способен учитывать общечеловеческие ценности в процессе создания коммуникационного текста и (или) продукта и его распространения с применением современных информационных технологий.

научно-исследовательский тип задач профессиональной деятельности:
ПК-8	Способен проводить самостоятельное исследование в сфере рекламы и связей с общественностью на основе исторического материала, теоретических источников и (или) анализа материала производственной практики.

5. Планируемые результаты освоения образовательной программы – компетенции выпускника, этапы их формирования и обеспечивающие их достижение результаты обучения ОПОП ВО

См. приложение № 2

6. Матрицы соответствия компетенций выпускников и элементов образовательной программы, их формирующих
См. приложение № 3

7. Структура ОПОП и формируемые компетенции
Структура программы включает:
•	дисциплины базовой части;
•	дисциплины вариативной части;
•	практику, в том числе научно-исследовательскую работу;
•	государственную итоговую аттестацию.
В Государственную итоговую аттестацию по результатам освоения ОПОП ВО входят:
•	государственный экзамен (включая подготовку к сдаче и сдачу государственного экзамена);
•	защита выпускной квалификационной работы (включая подготовку к процедуре защиты и процедуру защиты).
Элементы ОПОП 	Объем элементов ОПОП
в зачетных единицах	Коды компетенций	
БЛОКИ, ДИСЦИПЛИНЫ (МОДУЛИ)	204		
БАЗОВАЯ ЧАСТЬ	155		
Информатика	4	УК-9
ОПК-8	
Современное естествознание	8	УК-1
УК-2	
Философия	4	УК-1
УК-3	
Методика научно-исследовательской деятельности	2	УК-12
ПК-8	
История	4	УК-1
УК-10	
Экономика	4	УК-1
УК-4
УК-16	
Правоведение	4	УК-4
УК-15
ОПК-6	
Политология	2	ОПК-6	
Общая социология	2	ОПК-4	
Общая психология	2	УК-1	
Логика	3	ОПК-1
ПК-1	
Безопасность жизнедеятельности	2	УК-1
УК-14	
Физическая культура	2	УК-13	
Русский язык и культура речи	4	УК-7
ПК-2	
Иностранный язык	16	УК-8	
История мировой литературы	4	ОПК-2
ОПК-3
ПК-3	
История искусства	2	ОПК-2
ОПК-3
ПК-3	
История мировой философии	2	УК-3
ОПК-3	
Теория и практика аргументации	2	УК-1	
История рекламы и связей с общественностью	6	ПК-1
ПК-7	
Теория и практика рекламы	9	ОПК-1
ПК-3	
Стилистика речи и редактирование	4	ПК-2	
Интегрированные коммуникации	2	УК-1
ПК-1	
Введение в коммуникационную специальность	3	ОПК-9
ПК-1	
Теория и практика массмедиа	6	ПК-1
ПК-2	
Риторика	4	ОПК-1
ПК-1
ПК-2	
Психология средств массовой информации	3	ПК-1	
Мультимедийные технологии в рекламе и связях с общественностью	4	ОПК-8
ПК-5
	
Правовое регулирование рекламы и связей с общественностью	3	УК-4
ОПК-5
ОПК-6
ПК-5	
Этика в связях с общественностью и рекламе	3	ОПК-7	
Медиаэкономика	2	ОПК-5
ПК-6	
Социология средств массовой информации	3	ОПК-4
ПК-6	
Теория и практика связей с общественностью	9	ОПК-1
ПК-1
ПК-7	
Теория коммуникации	9	УК-3
ОПК-1
ПК-1	
Менеджмент в рекламе и связях с общественностью	3	ПК-4
ПК-5
ПК-7	
Организация и проведение коммуникационных кампаний	6	ПК-1
ПК-7	
Основы управления проектами	3	ПК-4
ПК-5	
ВАРИАТИВНАЯ ЧАСТЬ	49		
Маркетинг	4	ПК-6	
Структура отделов по связям с общественностью и рекламе	4	ПК-4	
Основы журналистики	6	ПК-2	
Основы статистики и бухучет	2	ПК-6	
Религиоведение	3	ОПК-2
ОПК-3
ОПК-4	
Социальная философия	3	УК-3
ОПК-4	
Межфакультетские курсы	2	УК-12	
Элективные курсы по физической культуре	 	УК-13	
Дисциплины по выбору студента	25	УК-11
УК-12
ОПК-3
ОПК-5
ПК-1
ПК-5	
ПРАКТИКИ, В ТОМ ЧИСЛЕ НАУЧНО-ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКАЯ РАБОТА	27		
Профессионально-творческая практика	2	ОПК-7
ОПК-8
ОПК-9	
Профессионально-ознакомительная практика	6	УК-5
ОПК-1
ОПК-8
ПК-5	
Преддипломная практика	3	УК-5
УК-15
ОПК-1
ОПК-2
ОПК-4
ПК-4
ПК-7	
Научно-исследовательская работа (курсовые работы)	16	УК-5
УК-15
ОПК-5
ОПК-7
ПК-7
ПК-8

	
ГОСУДАРСТВЕННАЯ ИТОГОВАЯ АТТЕСТАЦИЯ	9		
Подготовка и сдача государственного экзамена	3		
Подготовка и защита выпускной квалификационной работы	6		
Объем программы бакалавриата	240